Zum ersten Mal im Jahr 2025 verkauften sich Smart Glasses auf dem Markt für Extended Reality besser als herkömmliche VR/AR-Headsets. Smart Glasses machten etwa 50 % der insgesamt 14,5 Millionen ausgelieferten XR-Geräte aus, während eigenständige VR- und Mixed-Reality-Headsets zusammen auf 4,3 Millionen Einheiten kamen.

Das ist ein gewaltiger Wandel im Vergleich zu vor nur drei Jahren, als Smart Glasses als Kategorie kaum existierten. Aber „besser verkaufen“ bedeutet nicht „ersetzen“. Die Frage ist nicht, ob Smart Glasses bei den Absatzzahlen gewinnen – das tun sie definitiv. Die eigentliche Frage ist, ob sie tatsächlich die alltäglichen Augmented-Reality-Anwendungsfälle übernehmen, für die eigentlich klobigere Headsets vorgesehen waren.

Die kurze Antwort: Ja bei einigen Dingen, absolut nein bei anderen, und die Kluft ist größer, als man erwarten würde.

Was Smart Glasses wirklich sind (und was nicht)

Smart Glasses lassen sich in zwei verschiedene Kategorien unterteilen, die oft zusammengeworfen werden:

KI-Smart-Glasses ohne Display: Ray-Ban Meta, Oakley Meta, Amazon Echo Frames. Diese sehen wie normale Sonnenbrillen oder Korrekturbrillen aus, haben eingebaute Kameras und Lautsprecher, lassen sich mit dem Smartphone verbinden und nutzen KI-Sprachassistenten. Man sieht die reale Welt ganz normal – kein Bildschirm, keine Augmented-Reality-Einblendungen. Man kann sie sich wie AirPods mit Kameras vorstellen, die zufällig im Gesicht sitzen.

AR-Display-Brillen: Xreal Air, Viture Pro, Even Realities G2. Diese besitzen tatsächliche Displays, die Bilder in das Sichtfeld projizieren – virtuelle Bildschirme zum Anschauen von Inhalten, Navigationspfeile über Straßen oder Untertitel, die im Blickfeld schweben. Sie sind immer noch viel leichter als VR-Headsets, bieten aber eine visuelle Erweiterung.

VR/AR-Headsets wie Meta Quest 3, Apple Vision Pro oder PlayStation VR 2 sind das Gegenteil: Vollimmersionsgeräte, die entweder die reale Welt komplett ausblenden (VR) oder digitale Inhalte über ein hochwertiges Passthrough-Video der Umgebung legen (Mixed Reality). Es sind Computer, die mit leistungsstarken Prozessoren, hochauflösenden Displays und ausgefeiltem Tracking am Kopf befestigt werden.

Die Verwirrung entsteht, weil „AR“ technisch gesehen sowohl AR-Display-Brillen als auch Mixed-Reality-Headsets beschreibt – beide erweitern die Realität. Aber die Ausführung und die Anwendungsfälle sind völlig unterschiedlich.

Die Auslieferungszahlen von 2025 erzählen eine klare Geschichte

Die weltweiten XR-Auslieferungen erreichten 2025 14,5 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 44,4 % gegenüber 2024 entspricht. So schlüsselten sich diese Zahlen auf:

Smart Glasses (meist ohne Displays): ~7,25 Millionen Einheiten, 50 % Marktanteil

• EssilorLuxottica verkaufte über 7 Millionen Meta Smart Glasses (Ray-Ban Meta + Oakley Meta kombiniert), was den Großteil der Smart-Glasses-Auslieferungen ausmachte.
• Andere Marken (Xreal, RayNeo, Xiaomi, Viture): kleinere Anteile.

Eigenständige VR/MR-Headsets: 4,3 Millionen Einheiten, ~30 % Anteil

• Die Auslieferungen von Meta Quest (3 und 3S) gingen im Jahresvergleich um 42,3 % zurück.
• Sony PlayStation VR 2, Pico und andere Marken machen den Rest aus.
• Meta hielt je nach Quartal etwa 50–80 % Marktanteil in der Kategorie VR/MR-Headsets.

AR-Display-Brillen: kleines, aber wachsendes Segment

• Xreal, Viture, RayNeo führen diese Kategorie an.
• Viture erreichte 2025 ein Auslieferungswachstum von 94,9 %.
• Ray-Ban Meta Display wurde Ende 2025 in begrenzter Stückzahl eingeführt.

Der Rest des Marktes besteht aus PC-VR-Headsets, Enterprise-AR-Geräten und Nischenprodukten.

Meta hält 72,2 % des gesamten XR-Marktes, wenn man Smart Glasses und VR-Headsets kombiniert. Das ist eine Marktbeherrschung in einem Ausmaß, wie man es in der Unterhaltungselektronik selten sieht – aber sie verteilt sich auf zwei sehr unterschiedliche Produktkategorien.

Ebenfalls bemerkenswert: Die Auslieferungen von VR-Headsets gingen in der ersten Jahreshälfte 2025 um 14 % zurück, bevor sie sich später im Jahr erholten, während Smart Glasses beständig wuchsen. 

Wo Smart Glasses gewinnen: Ganztägige Tragbarkeit

Smart Glasses sind in Szenarien erfolgreich, in denen man AR-Funktionen benötigt, sich aber kein Headset vors Gesicht schnallen kann (oder will):

Freihändige KI-Unterstützung unterwegs: Echtzeit-Übersetzung auf Reisen, Navigation beim Radfahren, schnelle Fotoaufnahmen bei Wanderungen. Man kann keine Quest 3 in einer vollen U-Bahn oder beim Gehen auf der Straße tragen, ohne lächerlich auszusehen. Smart Glasses fallen nicht auf.

Sprachgesteuerter Informationszugriff: „Hey Meta, was steht in meinem Kalender?“ oder „Hey Meta, erinnere mich daran, Milch zu kaufen, wenn ich nach Hause komme.“ Der Komfort besteht darin, KI im Ohr zu haben, ohne das Telefon herauszuholen, nicht darin, virtuelle Bildschirme im Raum schweben zu sehen.

POV-Video- und Fotoaufnahmen: Die Kameraqualität der Ray-Ban Meta ist vergleichbar mit einem 3–4 Jahre alten Smartphone – gut genug für soziale Medien, besser als man es von einer Brille erwarten würde. Eltern bei Sportspielen der Kinder, Reisende, die Trips dokumentieren, Content Creator, die B-Roll-Material aufnehmen – alles Anwendungsfälle, bei denen ein Headset absurd wäre.

Anrufe und Audio bei gleichzeitiger Wahrnehmung der Umgebung: Das Open-Ear-Audiodesign bedeutet, dass man den Verkehr, Gespräche und die Umgebung hört, während man telefoniert oder Musik hört. Sicherer als In-Ear-Kopfhörer beim Pendeln, Laufen oder Radfahren.

Arbeitsszenarien, die Mobilität erfordern: Notizen machen bei Betriebsbesichtigungen, Übersetzen von Gesprächen in Echtzeit bei internationalen Meetings, Diktieren von Ideen beim Gehen. Hierfür sind eine ganztägige Akkulaufzeit und ein normales Aussehen in professionellen Umgebungen erforderlich.

Smart Glasses gewinnen, wenn der Wunsch lautet: „Erweitere meine Realität, ohne mich von ihr zu isolieren oder mich wie einen Cyborg aussehen zu lassen.“

Wo Headsets immer noch dominieren: Tiefe Immersion

VR- und Mixed-Reality-Headsets besetzen ein völlig anderes Terrain:

Gaming und Unterhaltung: Das Spielen von Batman: Arkham Shadow, Beat Saber oder Asgard’s Wrath 2 erfordert volle Immersion mit hochauflösenden Displays, räumlichem Audio und Hand-Tracking. Smart Glasses können das nicht leisten – man braucht tatsächliche virtuelle Umgebungen und echtes 3D-Rendering.

Virtuelle Monitore für Produktivität: Das Killer-Feature der Apple Vision Pro ist der Ersatz physischer Monitore durch unbegrenzte virtuelle Bildschirme in jeder Größe. Ähnlich ist es bei den mehreren virtuellen Displays der Meta Quest 3. AR-Display-Brillen können ein oder zwei schwebende Bildschirme anzeigen, erreichen aber nicht die Auflösung, Größe oder Multi-Monitor-Workflows, die Headsets ermöglichen.

Training und Simulation: Medizinstudenten, die Operationen üben, Piloten in Flugsimulatoren, Lagerarbeiter, die den Umgang mit Geräten lernen – diese benötigen realistische 3D-Umgebungen mit Tiefenwahrnehmung und haptischem Feedback. Smart Glasses haben nicht die Rechenleistung oder Displayqualität dafür.

Social VR und kollaborative Räume: Walkabout Mini Golf, VRChat, Spatial – diese Erlebnisse erfordern es, in einem gemeinsamen virtuellen Raum mit anderen Menschen vollständig präsent zu sein. Der ganze Sinn besteht darin, die reale Welt vorübergehend hinter sich zu lassen.

Hochwertige Mixed Reality: Virtuelle Möbel präzise im echten Raum platzieren, um Renovierungen zu visualisieren, komplexe 3D-CAD-Modelle über physische Räume legen, architektonische Begehungen – all das benötigt akkurate Tiefensensorik, hochwertiges Passthrough und leistungsstarkes Rendering, das nur Headsets liefern können.

Headsets gewinnen, wenn man die Realität hinter sich lassen oder extrem detaillierte virtuelle Inhalte präzise über die reale Welt legen möchte.

Korrekturgläser für beide Kategorien

Egal, ob man sich für eine Smart Brille oder ein Headset entscheidet: Sehkorrektur wird sofort zum Thema, wenn man keine perfekte Sehkraft hat.

Verschreibungsoptionen für Smart Glasses: Ray-Ban Meta und Oakley Meta bieten beide Korrekturgläser direkt über Meta und LensCrafters an, jedoch mit Einschränkungen. Die Abdeckung endet meist bei etwa -4,00 bis +3,00 für Einstärkengläser, bei Gleitsichtgläsern sind die Bereiche noch begrenzter. Drittanbieterlösungen wie die Korrektureinsätze von VR Wave unterstützen oft größere Dioptrienbereiche und bieten günstigere Preise als die offiziellen Optionen.

AR-Display-Brillen wie Xreal Air und Viture Pro haben eine andere Herausforderung: Die Displays selbst sind auf eine feste Entfernung fokussiert (meist 2–6 Meter Äquivalent), sodass die benötigten Werte von der normalen Brille abweichen können. Einige Modelle unterstützen Korrektureinsätze, bei anderen müssen Kontaktlinsen getragen werden.

Verschreibungslösungen für VR/AR-Headsets: Quest 3, Quest 3S und Apple Vision Pro nehmen alle Korrektureinsätze auf, die in den optischen Pfad des Headsets eingeschnappt werden. Meta verkauft offizielle Einsätze, aber Nachrüstoptionen von VR Wave bieten die gleiche optische Qualität zu niedrigeren Preisen und unterstützen komplexe Verschreibungen einschließlich Gleitsicht- und Bifokalgläsern.

Der Vorteil von Einsätzen gegenüber dem Tragen einer Brille unter dem Headset: besseres Sichtfeld, mehr Komfort bei langen Sessions, kein Zerkratzen oder Beschlagen der Gläser und korrekte optische Ausrichtung zu den Linsen des Headsets.

Wer eine Sehkorrektur benötigt, sollte zusätzlich 70–150 $ für hochwertige Einsätze einplanen, unabhängig von der gewählten XR-Gerätekategorie. Für ein gutes Erlebnis ist dies unumgänglich.

Was „Ersetzen“ eigentlich bedeutet

Smart Glasses ersetzen Headsets nicht so, wie Smartphones Klapphandys ersetzt haben. Sie schaffen eine parallele Kategorie, die grundlegend andere Bedürfnisse bedient.

Eine bessere Analogie: Laptops haben Desktop-Computer nicht ersetzt – sie haben eine neue Kategorie für mobiles Arbeiten geschaffen, während Desktops für Leistungsaufgaben optimal blieben. Ähnlich schaffen Smart Glasses eine neue Kategorie für dezente, ganztägige AR, während Headsets für immersive Erlebnisse optimal bleiben.

Metas eigene Umsatzzahlen stützen diese Aufteilung: Im Jahr 2025 generierten Smart Glasses einen Umsatz von 2,15 Milliarden Dollar (hauptsächlich Ray-Ban Meta), während Quest-Headsets 660 Millionen Dollar einspielten. Das bedeutet nicht, dass Quest stirbt – es bedeutet, dass der Markt für „tragbare KI, die man den ganzen Tag nutzt“ größer ist als der für „immersive Headsets für gezielte Sessions“.

Mark Zuckerberg hat gesagt, dass er erwartet, dass Smart Glasses innerhalb eines Jahrzehnts letztlich Smartphones ersetzen werden, nicht VR-Headsets. Die Konkurrenz ist nicht Quest vs. Ray-Ban Meta – es ist Ray-Ban Meta vs. iPhone und Quest vs. Spielekonsolen oder Produktivitätsmonitore.

Was verschiedene Nutzertypen wirklich kaufen sollten

Wenn Sie freihändige KI, Fotos und Anrufe wollen, während Sie in der realen Welt präsent bleiben: Die Ray-Ban Meta Gen 2 (299–379 $ je nach Stil) ist die offensichtliche Wahl. Oakley-Meta-Modelle (399–449 $), wenn Sie sportartspezifische Haltbarkeit und Passform benötigen.

Wenn Sie tragbare virtuelle Bildschirme zum Anschauen von Inhalten oder zum Arbeiten wollen: Xreal Air 2 oder Viture Pro XR (399–449 $). Diese bieten überall eine Leinwand in Kinogröße ohne die Sperrigkeit eines Headsets. Besser für Flüge, Pendelstrecken oder mobile Produktivität als vollwertige VR/MR-Geräte.

Wenn Sie immersives Gaming oder volle VR-Erlebnisse wollen: Meta Quest 3S (299 $) für preisbewusste Käufer, Quest 3 (499 $) für bessere Optik und Mixed Reality. PSVR 2 (549 $), wenn Sie bereits eine PS5 besitzen.

Wenn Sie Ihre Computermonitore durch virtuelle Bildschirme ersetzen wollen: Apple Vision Pro (3499 $), wenn Geld keine Rolle spielt und Sie im Apple-Ökosystem sind. Meta Quest 3 (499 $), wenn Sie 80 % der Funktionalität für 14 % des Preises wollen.

Wenn Sie echte Augmented-Reality-Einblendungen für Navigation und Informationen wollen: Warten Sie noch. AR-Display-Brillen existieren bereits (Even Realities G2, Ray-Ban Meta Display Prototyp), sind aber entweder funktional eingeschränkt oder noch nicht flächendeckend verfügbar. Diese Kategorie reift noch.

Die meisten Leute, die glauben, „AR“ zu wollen, wollen eigentlich das, was Smart Glasses bereits bieten: Informationen und KI-Unterstützung ohne Bildschirme. Diejenigen, die wirklich visuelle Einblendungen benötigen, sind ein kleinerer, spezialisierterer Markt.

Was uns 2026–2027 erwartet

Die Kategorie der Smart Glasses beschleunigt sich, während sich Headsets stabilisieren:

Entwicklungen bei Smart Glasses:

• Samsung und Google arbeiten gemeinsam an KI-Smart-Glasses, die Ende 2026 auf den Markt kommen sollen.
• Berichten zufolge arbeitet Apple an Smart Glasses für 2026–2027, wahrscheinlich mit ähnlichem KI-Fokus.
• Ray-Ban Meta Display wird über die begrenzte 20.000er-Beta hinaus mit Waveguide-Technologie für echte AR-Einblendungen erweitert.
• Metas neurales Armband zur Gestensteuerung (vorgestellt auf der Connect 2025) könnte eine freihändige Eingabe jenseits der Stimme ermöglichen.

Entwicklungen bei Headsets:

• Die Meta Quest 4 wird frühestens Ende 2027 erwartet, mit Gerüchten über 4K-Micro-OLED-Displays und Eye-Tracking.
• Samsung Galaxy XR (Android XR-Plattform) startet 2026 als direkter Konkurrent zur Vision Pro.
• Headsets von Drittanbietern mit Horizon OS von Asus ROG und Lenovo erscheinen 2026.

Der Markt für KI-Smart-Glasses soll bis 2035 4,59 Milliarden Dollar erreichen und jährlich um 22,8 % wachsen. Das ist viel schneller als die Wachstumsprognosen für VR/AR-Headsets.

Die CES 2026 hat die Aufteilung deutlich gezeigt: Das größte Interesse galt Smart Glasses und AR-Display-Brillen für den täglichen Gebrauch, während sich Headsets eher auf schrittweise Verbesserungen bestehender Formfaktoren als auf revolutionäre Änderungen konzentrierten.

Das Fazit

Smart Glasses ersetzen Headsets für einen spezifischen Anwendungsfall: dezentrale, ganztägige Augmented Reality, bei der man Informationen und KI-Unterstützung benötigt, während man in der realen Welt präsent bleibt.

Sie ersetzen Headsets absolut nicht für: Gaming, immersive Unterhaltung, virtuelle Produktivitäts-Setups, Trainingssimulationen oder jedes Szenario, das volle 3D-Umgebungen oder hochwertige Mixed Reality erfordert.

Die Auslieferungsdaten von 2025 zeigen, dass Smart Glasses den Massenmarkt erobern, weil dieser tragbare KI will und nicht VR-Gaming. Aber „Massenmarkt“ und „vollständiger Ersatz“ sind zwei verschiedene Dinge. Headsets bedienen eine kleinere, aber engagierte Zielgruppe, die das benötigt, was nur Headsets bieten können.

Wenn Ihre Frage lautet: „Soll ich Smart Glasses oder ein VR-Headset kaufen?“, lautet die Antwort: Was wollen Sie eigentlich tun? Wenn es darum geht, Momente festzuhalten, KI-Unterstützung zu erhalten, zu telefonieren und in Verbindung zu bleiben, während man sich durch die reale Welt bewegt – Smart Glasses. Wenn es darum geht, Spiele zu spielen, immersive Inhalte anzusehen oder virtuelle Arbeitsbereiche zu schaffen – Headset.

Wenn Sie beide Funktionen nutzen möchten, benötigen Sie möglicherweise tatsächlich beide Geräte. Und das ist völlig in Ordnung – sie stehen nicht mehr in Konkurrenz zueinander als Ihr Laptop zu Ihrem Smartphone. Unterschiedliche Werkzeuge für unterschiedliche Aufgaben.

Die Zukunft der AR ist nicht „ein Gerät, das alles beherrscht“. Es sind mehrere Gerätekategorien, die sich überschneidende, aber unterschiedliche Bedürfnisse bedienen, wobei Smart Glasses den Löwenanteil des täglichen Gebrauchs übernehmen und Headsets für dedizierte immersive Sitzungen reserviert bleiben.

Willkommen in der gespaltenen Zukunft der Extended Reality: leichtgewichtig für den Alltag, schwergewichtig für tiefe Immersion – und nicht viel dazwischen.